微信也开无人零售店了,腾讯的零售野心暴露!

无人零售在2018年持续火爆。

1月20日,微信支付首个无人快闪店将在上海万象城落地,利用小程序“EasyGO便利店”支持店内的扫码与支付。

在上海万象城中庭内,微信联合商场搭建了“无人零售快闪店”,持续时间为两周,并与EasyGO、Elle、一条、有货等跨界品牌合作。据界面新闻记者了解,商圈内的330家品牌商户会推出随机立减活动,借助微信支付、小程序、微信广告、卡券、立减金等功能实现多方合作。

快闪店内,三个玻璃房互相连通,除去走道外,错落的玻璃房以彩色的木板隔开,顶上装饰有颇为“ins网红风”的吊灯与灯泡,不同的房间内陈列的商品各有不同,但总体以家居、生活类为主。

顾客能够通过扫码进店,选购商品后使用微信小程序的“EasyGo便利店”自助完成支付,能够在无人店中定制贺卡及参与互动体验。

与一般的微信扫码支付不同的是,顾客在快闪店的结算需要先打开小程序,点击“结算·开门”按钮,再扫码支付,小程序会自动在微信钱包的余额或绑定的银行卡内扣除款项。扣款成功后,顾客才能推开出口的玻璃门离开。

本次微信无人快闪店采用的是快闪零售业内较为成熟的RFID(无限射频识别)技术,即通过粘贴在商品的RFID标签来识别付款,顾客能够在店内购买上线为500元的各式商品,支付系统能够一次识别所有标签,腾讯方表示其识别速度能够达到以毫秒为计算单位。

快闪店的出口处,微信还设置了各式创意装饰,利用照片框等拍照利器增加快闪店在社交平台上的曝光度。

微信支付零售行业负责人白振杰在接受界面新闻记者采访时表示,利用商圈的客流与商场的场地,微信既能够赋能零售场景,简化买单流程,又能倚靠商圈的后续服务,保持顾客粘性,吸引二次消费,是智慧商圈的一次升级与转型。

白振杰表示,腾讯在与不同商圈合作的时候,会依据各商圈的特色与品牌供应来制定店内的商品与风格,即在每个不同的快闪店内顾客能购买到的商品都是不一样的。

除去公众号与电商小程序的绑定外,微信从未正式涉足电商行业。在白振杰看来,本次开设的快闪店对于腾讯来说,比起售卖商品,更多的是对于商圈多品牌合作的探索与思考。未来,微信快闪店还将探索人脸识别、信用等级等不同的零售模式。

“社交依然是微信最重要的属性。”白振杰说,“微信无人快闪店是一种尝试,并不会改变微信作为社交平台的属性。”